【今日早报】不知从几时起，杭州“西湖龙井”、福建“大红袍”、“铁观音”……全国各地的名茶纷纷成了拍卖会的“主角”，在起起落落的拍卖锤声中，有的“名茶”甚至拍出了一两十几万元的“天价”，着实令人咋舌。同时，各个地方、一个地方的不同日子，一个个“开茶节”也在为自己的名茶摇旗呐喊，制造声势。
在一场场茶叶“秀”的背后，越来越多的人不禁要问：几颗茶叶真的值这个“价”吗？某些人是不是把茶叶当成了“炒作工具”，在宣传自己的同时，“狠狠地”把大家“戏弄”了一把？
▲新闻天价茶叶谁“炒”出？
●2003年3月30日上午9时58分，临海市“羊岩玉女勾青”的250克茶叶被浙江某集团以23.2万元的价格拍得。
●2003年3月7日，温州的100克“乌牛早”茶拍出天价，来自永嘉县的吴先生以9800元成为今年“乌牛早”茶品尝第一人。
●2002年11月25日，20克母树“大红袍”茶叶就被广州一著名酒楼南海渔村以18万元的价格买走，作为镇店之宝，创下广东茶叶拍卖史上的惊人纪录。
●1999年12月，香港举行铁观音茶王拍卖，福建省安溪县西坪村的茶农王坤福被评为铁观音茶王，他种植的100克铁观音茶叶拍卖了10.8万港元。……
▲解密当茶叶成为一种“载体”……
茶商：明“拍卖”暗“炒作”
杭州市西湖龙井茶商会会长戚国伟：拍卖就像“谈恋爱”，是一件两厢情愿的事，拍出“天价“并不是谁“逼”着谁，究竟这几两茶叶值不值这个价，我不能妄自评说。但据我所知，排在全国十大名茶之首的“西湖龙井”在市场上卖得最贵的也只要3000元一斤，就算这么“便宜”，也鲜有人问津。如果一斤茶叶卖到了40多万元，你想还有谁敢“喝”。当然，花几十万元买几两茶叶的人并不会拿回家泡着自己喝。有的可能是对极品茶有兴趣，回去珍藏；有的也许是花钱抬高自己的“身价”；有的则打算把茶叶送给他认为值得送的“贵人……不管怎样，茶叶在他们眼中，已经不是一种普通的农副产品，而是成为一种“利用”的载体。
杭州“御”字茶叶有限公司副总经理傅宏炳：我对这样的“拍卖”不感兴趣，而且有点反感。因为这纯粹是商家的一场“炒作”，无非是想借“茶叶”的名头宣传企业，提高知名度。明眼人都看得出来，4万多元一两的茶叶里面含有多少“水分”。但现在是市场经济，只要不违反法律，商家喜欢怎样就怎样，自己企业的茶叶拍出“天价”这样的“大新闻”比做广告效果可强多了。
杭州梅家坞茶叶炒制有限公司老总朱仁鸿：说得白点，所谓的“拍卖”只是“演”给消费者看的一出“戏”。茶叶一旦被列入拍品，就转变了“角色”，不再是普通的农产品了。跟古玩字画一样，有多少“身价”是仁者见仁，智者见智。但据我所知，少数企业和买主之间有“相互串通”的嫌疑。开个玩笑，如果我想提高“梅家坞龙井”的身价，完全可以委托拍卖行搞个拍卖会。事先先“物色”好一个“买主”，让他在拍卖会现场以我们说好的“高价”买走我的茶叶，事后我再把“钱”还给他，再给他一点“辛苦费”。这样的好事，何乐而不为呢？这样一来，不管得到的是“正面”或者“负面”的效应，企业一定会一夜走红，说心里话，出钱的企业要的就是这种效果，不管有多少消费者会相信，本来像茶叶这样的“特殊商品”的价格背后就藏着许多奥妙，普通人是摸不透的。
茶农：不喜欢“秀”过头
梅家坞村茶农孙婷霞：茶叶确实有“秀”的本钱，但任何事都不能过头了。偶而搞几次“开茶节”，我们茶农还是举双手欢迎的。说到底，种茶叶、卖茶叶是我们的“生活”，谁不想自己的茶叶名气大点，好卖个好价钱。政府出钱出力为我们的茶叶作宣传，虽然也有“作秀”的嫌疑，但作为一个靠茶“吃饭”的普通茶农，我也不好说什么。但“秀”过头了，就有点“变味”了。我觉得每年春节搞一次声势大点的“开茶节”就足够了，没有必要隔三差五就弄一次，搞得大家稀里糊涂的。再说到名茶拍卖出“天价”，我觉得就有点“骇人听闻”了。如果这几两茶叶真的值十几万元的话，只能说是有人在炒作了。虽然这与我们茶农没有直接的利益冲突，茶农心里明白着呢，但对于消费者来说，总有点被“耍弄”的感觉。
龙井村茶农唐秋平：我对茶叶拍卖已经变得麻木了，几年前，“特级西湖龙井”也曾拍出过每500克3万元，甚至5.5万元的高价。不能否认，这是给西湖龙井做的一次“活广告”。但相对于茶农来讲，茶商则得到了更大的“好处”。本地特级西湖龙井在市场上最高也只卖到过每500克3000元，但只要一进入拍卖场，通过企业的策划，西湖龙井的身价就会一路飙升，企业也自然从中得到了“回报”。我认为类似的“拍卖”还是少搞些为妙，要真正打响茶叶的品牌，还是应该从茶叶的质量，价格入手。不要让消费者觉得茶叶离他们是那么的“遥远”，而是要让他们能“喝”得起。
消费者：我们反感作秀
正在超市买茶叶的黄先生：对于我们消费者来说，1000元钱一两茶叶简直就是天方夜谈，而且我也不认为这临海的茶叶值那么多钱，这种以所谓的拍卖来作秀的事情我们很反感。茶叶的牌子？我记不清了，对我来说，看到这样的新闻，只是粗粗地扫一眼就过了。
公务员许先生：我认为茶叶卖这么高的价格不仅是作秀，而且有做假的嫌疑，真有那么多“傻子”去买茶叶？值得怀疑。应该说，买茶与喝茶的人这是相对固定的消费群体，好茶只有让懂茶的人才能品出味道来。但你去问问，只要稍微懂茶的人都对现在流行的这一套看不惯，品茶，毕竟自古就是一件雅事，而现在弄得有人出万元去喝第一杯茶，岂不是大煞风景？
茶业专家：一切由市场来决定
国家茶叶质量监督检验中心高级评茶员赵玉香：拍卖是一种商业行为，只要程序合法，公开公正公平，不管结果是冷场或者爆棚，都无可厚非，应是市场说了算，大可不必惊诧：因为，拍卖这项商业活动，并没有限制谁能买谁不能买，而且既然叫“极品茶叶”，本身就经过了有关专家的科学鉴定，有它的可贵之处，更有它的稀罕之处，进入了拍卖程序，这些极品其实也就成了珍稀的商品，它价值几何，市场自有运作规律在起作用，买者愿意拿多少钱来竞拍，他们将它用作何用，都是买者自己的事情。而且，一直以来，我国的传统农产品尽管好品种不少，但在国际上很多都得不到认同，我以为，通过这类拍卖活动有助于树立我们自己的农产品的品牌知名度，值得肯定，但也不能太过火。一旦茶叶的拍卖流于形式或者纯粹变成炒作和作秀，那无论对哪一方都没有好处。
▲声音从“茶叶秀”看市场竞争的幼稚和无奈
每年春天，当空气中飘满茶香的时候，令人沉醉的春风也会带来一场场与茶叶有关的“秀事”：上月7日，温州的100克“乌牛早”茶拍出天价，来自永嘉县的吴先生以9800元成为今年“乌牛早”茶品尝第一人。23天后，临海市“羊岩玉女勾青”的250克茶被浙江某集团以23.2万元的价格拍得。
事实上，杭州“西湖龙井”、福建“大红袍”、“铁观音”……全国各地的名茶纷纷成了拍卖会的“主角”；而各地一个个“开茶节”也层出不穷。
如果不考虑别的因素，以近万元的代价来第一个品尝今年的新茶，这位先生能获取怎样的快感？除了这“第一个”的称谓外，我看是一无所获。毫无疑问，在其后、后来者肯定会说明年产出的“乌牛早”中间一定有比这位吴先生喝到的更好的，而且价格也公道。
再来看临海的拍卖，每克茶叶近1000元！不禁让人对这些茶叶的去向心存疑虑。但当事各方对此均讳莫如深。既然买主是“浙江某集团”，那么自然排除了个别富豪买回去自己享受的可能，当然送礼的情况除外；而如果是公司用来招待贵宾，这茶至少要2000元钱(2克茶叶)一杯吧，花了钱，可能人家还认为这茶不怎么样，那岂不冤枉；再有了，如果这些茶叶正如某些人所说“不是拿来喝的，是要保存起来”，那岂不是闹了个大笑话，茶叶既不是耐用消费品，更不是耐保存物品，相信买家卖家都清楚，茶叶一过了年就变了味，那要存来何用？
当然，只要什么事情进行到“秀”的份上，那么就不能按普通的价格观与是非观来考量了。问题是，这样的秀是作给谁看的？能起到什么作用？
对于茶商来说，有人高价出钱买自己的茶叶，自然认为是一件“提升自己茶叶品牌”的好事情，但如果他们到消费者中间去了解一下，就会发现，这些过火的“秀事”已经引起了不少人的反感，“品牌形象”不升反降。不能不说这是一种幼稚的竞争手段。
如果真的是有人出钱来买的，那不管其他，这笔钱总是在的，卖了个好价钱。但问题不仅于此，在记者接触到的茶商中，不少人都表示这种高价拍卖有请人“做托”的嫌疑。就是在拍卖前与某人(公司)商量好，到时候你尽管喊价，最后成交了，我把钱全部还给你，还贴你劳务费。
这样的话，就不是茶商在市场上竞争手段幼稚的问题了，还涉及到拍卖过程的违规操作。
而对于这些拍买会的另一主角——买高价茶叶的公司，无论是真的花钱买了茶叶还是受人所托的作秀，即使企业在媒体上亮了相，给人的第一感觉是这个企业的决策者在迎合“秀”、缺乏理性；这样的购买无疑也得不到企业的出资本方或甚至是股东的认可。对该企业没有任何好处，照样是一种幼稚的举动。应对新形势下的市场竞争，勤练“内功”才是根本。
现实是，与“茶叶秀”类似，其他的拍卖、各地借民俗文化(可能是毫无特色可言的)进行推广的其他农产品的活动也层出不穷。但毫无疑问，无论是“秀”的哪一方，在这样的活动中体现出了自己应对市场竞争手段的幼稚。在市场化程度越来越高的今天，这是值得各方重视的一个问题。
2003-05-19 16:26
